Les files d’attente chez Louis Vuitton, chez Hermès et chez Chanel en disent long sur leur popularité auprès du public chinois. Comment les grandes maisons françaises réussissent-elles à perdurer sur le sol asiatique ? Quels sont les enjeux de l’importation du luxe français ?
Récit d’un succès qui ne désemplit pas, mais qui nécessite d’être entretenu afin de répondre au mieux aux exigences des consommateurs.
Le savoir-faire français est, pour beaucoup d’asiatiques, le vecteur d’une image rassurante, synonyme de grande qualité et de rareté. Les marques de luxe l’ont bien compris et revendiquent désormais l’artisanat précieux qui façonne leur image. Louis Vuitton, Chanel, Dior, ouvrent depuis quelques temps les portes de leurs ateliers et laissent entrevoir les étapes de création de leurs sacs mythiques.
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